Pojawienie się na rynku kolagenu naturalnego stało się wyzwaniem dla większości renomowanych firm kosmetycznych z całego świata. To, że polski kolagen naturalny spowodował poruszenie na tym rynku widać bardzo wyraźnie. Pojawiły się kosmetyki, które są reklamowane jako kolagenowe lub zawierające kolagen.
Ile w tym prawdy nie wiadomo. Jednak marketingowcy owych firm musieli jakoś zareagować na to, ze polski kolagen naturalny Colway rozpoczął udaną ekspansję na rynki światowe odbierając im część tego jakże lukratywnego rynku. Kolagen z Polski stał się przecież hitem na skalę światową, bowiem są to pierwsze w świecie kosmetyki, które rzeczywiście likwidują zmarszczki, a przynajmniej doprowadzają do ich widocznego spłycenia.
Oprócz żelu do smarowania twarzy, Colway wypuścił także kolagen naturalny w formie suplementu diety. Colvita, bo taka nazwa tego nutrikosmetyku produkowana jest w formie tabletek, których łykanie powoduje „smarowanie” skóry od wewnątrz i spotęgowanie efektu antyzmarszczkowego powodowanego przez kolagen zewnętrzny. Kosmetyki kolagenowe to niesamowite wydarzenie kosmetologiczne nie mające do tej pory innego precedensu w całej historii.